온라인마케팅 핵심 전략 메뉴얼
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이영현 저
내용
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마케터부터 창업을 고민하고 있는 모든 사람들이 챙겨봐야 할 책으로 추천한다. <키워드 전쟁>은 바로 전에 읽었던 <이영현의 원맨쇼>와 같은 저자가 집필한 책아다. <이영현의 원맨쇼>가 온라인 마케팅과 본인의 자전적 이야기 들에 초점이 맞추어져 있었다면 오롯이 온라인마케팅 그 자체에 중점을 둔 책이라 할 수 있겠다. 현시대 모든 비지니스에 적용되는 온라인마케팅 핵심 전략 메뉴얼이라는 야심찬 포부를 밝힌 저자는 과거와 현재를 잇는 온라인마케팅 기법을 차례로 소계하면서 현재도 유효한 그리고 앞으로도 유효하게 만들 온라인마케팅 기법을 본 책을 통해 상세하고 친절하게 설명해 주고 있다.
저자가 강조하는 마케팅 전략들은 하나같이 실질적 도움을 주는 전략들이다. 나만 검색되는 브랜드 네임으로 고비용 저효율을 저비용 고효율로 바꾸는 전략이나 고객의 마음을 읽어 고객이 검색할 키워드에 먼저 자리잡는 전략등은 모든 마케터들이 눈여겨 봐야 할 전략이 아닌가 싶다. 또한 저자가 경험했던 블로그 마케팅의 사례는 우리가 선택하고 집중해야 할 부분이 어디인지 확실한 지름길을 제시해 주고 있기에 금쪽같은 정보가 아닐 수 없다. 온라인마케팅 전략에서 빼놓을 수 없는 부분인 스마트 도구들을 소개하고 간단한 사용법을 알려주는 부분들도 상당히 실용적인 부분들로 저자가 소개하는 툴을 사용해 보지 못했던 사람들에게는 상당히 유용한 정보기 될 수 있겠다.
“고객의 주머니를 열어라! 진짜 전쟁은 지금부터다.
구매전환률 높이는 양질의 글쓰기 전쟁”
저자는 본인이 겪었던 키워드 전쟁의 노하우를 사전지식으로 제시하면서 가장 중요하게 생각해야 할, 즉 이 책을 읽고 행동에 옮겨여할 중요한 수칙을 Part.7에서 제시하고 있다. 그 수칙은 다름아닌 일일일 포스팅과 양질의 컨텐츠 이다. 아무리 좋은 전략을 짜고 키워드 전쟁을 통해 자신의 포스트가 검색 상위결과에 노출되더라도 컨텐츠가 뒷받침 해주지 못한다면 고객의 지갑을 열 수 없을 뿐더러 오히려 이미지를 악화 시키는 결과를 초래할 수 있다는 것이다.
양질의 컨텐츠는 키워드의 수를 적절하게 이용하여 자연스럽고 호기심을 유발하는 제목을 사용하고 본문의 내용이 제목과 자연스럽게 연결 될 수 있도록 하는 것이 중요하며 상업적 용도의 글과 비 상업적 용도의 글을 분명히 밝히는 것 그리고 글의 서두를 통해 포스트를 읽는 사람들이 좀더 오래 머물 수 있도록 확실한 정보를 제공하는 글을 작성하는 것이 저자가 생각하는 양질의 컨텐츠를 생산하는 방법이다. 나름 블로깅을 해 보았던 사람들은 매일매일 창작물인 포스트를 작성하는 것이 얼마나 힘든 일인지 알 것이다. 하지만 간단하게 나마 매일매일 글을 포스팅 함으로써 본인의 글쓰기 능력이 향상된다는 것은 분명한 사실일 것이다.
“유리한 고지에서 전쟁 중인 고마최고 1기 성공사례”
책의 표지에 보면 ‘3개월 만에 일어난 기적같은 실화를 바탕으로 한’ 이라는 문구가 있다. 저자가 운영하는 고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 최고경영자 과정인 ‘고마최고’ 1기 수강생들중 13인이 이뤄낸 실제 사례들이 본 책의 부록 바로 앞에 실려 있어 그간 저자가 설명했던 내용들에 대한 생생한 실제 사례를 엿볼 수 있다. 참 대단하단 생각이 드는 사례들이므로 본 책을 읽는다면 빠짐없이 챙겨봐야 할 부분이라 생각된다. 마케터부터 창업을 고민하고 있는 모든 사람들이 챙겨봐야 할 책으로 추천한다.
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